Suchmaschinenoptimierung ist die Online Marketing Maßnahme, die am schwierigsten zu steuern ist. Weiterentwicklungen bei Google und Yahoo! erfordern einen ständigen Prozess der Überwachung und Anpassung der aktuellen Strategie. Ändert sich das Suchverhalten der Nutzer, muss die gute Strategie in Sachen SEO schnell reagieren, und Seiten gegebenenfalls für neue Keywords optimieren.